网站慎言“第一”

目前，互联网界有一种不好的风气——夸大其辞。且不说很多网站的特色统计学——对外公布的访问量计算法通常是实际数字乘以一个系数，也不用再谈更多的网站宣传手法——刚刚搭了个架子，刚刚有了一点创意，就开始大炒名气、吸引关注，单是目前发生在一些专业网站领域的“最大之争”，就足以让人倒吸一口凉气。

今年3月，一家依托传统媒体的专业网站破土而出，其铺天盖地般的广告和文章炒作吸引了长期从事该专业的记者的关注，因为它的宣传中说，这是“最大最专业”的网站，从信息服务到电子商务，无所不包。为了收集一些急需的资料，记者欣然登陆，却在匆匆浏览之后铩羽而归。很难想象一个“最大”的专业网站人气如此的寥落：在论坛几乎看不到闪光的思想，在新闻栏目能读到的都是“剪报集”一样的东西，更别提电子商务了，因为还在“建设中”！

其实完全可以理解一个新的网站在创立伊始时的不足：信息资源肯定不会非常丰富，因为这要靠网站采编的长期积累和广大用户的热情参与，电子商务系统的完善更不是一天两天能够完成的，记者并不是就此心存不满。本文想说的是，过度的炒作和不符实际的宣传给新兴网站带来短期人气关注的同时，也为自身健康快速的发展埋下了危险的种子。因为无论名声有多么大，最终吸引用户的还是丰富的内容和实际的功能。宣传与实际的落差越大，对网站长期发展的副作用越大。在网站竞争如此激烈的今天，很难想象一个有了“被骗感”的用户还会再次回来作进一步的访问，因为现在可以提供选择的地方太多了。

评估一个网站的规模和实力，其实一直有比较科学而实在的方法和权威机构，如一年一度的CNNIC十大网站评选活动。日访问人次（UserSession）和日浏览量（PageView）的多少决定了网站的知名度和受欢迎程度，而网络广告、电子商务的营业额体现着网站的规模和效应。荣誉是用户给的，用户无论是网民还是非网民，都会以自己的实际需求选择网站，尤其是在选择专业网站方面。当然适度宣传是必要而重要的，准确而生动的宣传将对用户的首次选择起到决定性作用，但过分甚至虚假的宣传不仅会失去首批访问者，而且有“受骗感”的用户完全有能力通过多次的亲身传播把一个其实有独到定位，只不过“标榜得不太实在”的网站致于死地，这绝不是危言耸听的事。

目前有一种很不好的趋势：网站为了吸引关注，寻找“新闻点”，有时不惜采用“舍不得孩子套不着狼”的办法。“最大网站”的宣传炒作案例只不过是这种现象的初期表现，不久前发生在几家比较知名的电子商务网站间的“黑与被黑”的事件实际已经进入了中期阶段。今后肯定还会有“语不惊人死不休的”的骇世之作出演，但记者只是担心一点——用户并不傻。

再说某类专业网站，它作为一个群体的兴起从1999年底到今天也就短短几个月的时间，但这场纵深到专业领域的互联网大战的激烈程度已经丝毫不逊色于去年的ICP大战。无论是老牌的天极网（www．yesky．com）、CHINABYTE、ZDNET，还是新起的ENET、CNET，林林总总数十家网站均明确地将定位指向同一专业领域。这些网站大多拥有强大的传统专业媒体背景，如天极网背靠发行量最大的计算机报——电脑报，ENET脱身于互联网业炙手可热的刊物——互联网周刊等等。对于像记者这样的用户，由于工作原因经常需要收集各种资料，一直盼望有更多更好的专业专业服务网站，这些网站的出现无疑是一件好事。但在网站大战中，树立自己鲜明的特色和独到的服务才是最重要的。如要采购最新的技术资料，或学习一些新的软件，或干脆和关注专业的朋友交流意见，我一定会去目前信息较丰富、人气较旺的天极网（www．yesky．com）。收集国内外最新互联网方面的新闻动态，我会选择去ENET或ZDNET。了解业界，尤其是国外权威的技术产品发展趋势，目前我选择了在国外很著名的CNET。他们鲜明的特色定位是我经常光顾的唯一原因。